Em uma carta aos afiliados da CrossFit, o CEO Don Faul (imagem) anunciou o aumento da taxa de afiliação dos atuais US$3000,00 para US$4500,00. Esse aumento de 50%, de acordo com a carta, se justificaria pela inflação acumulado nos EUA de 74% no período de 11 anos em que não houve nenhum aumento da taxa. Além disso, como promete a empresa, haverá um retorno em investimento para os afiliados.
Entramos em contato com o representante da América Latina da CrossFit, Ricardinho Prudente, para explicitar como vai ser aqui na região. Na América Latina e no Brasil o preço que se pagava era de R$12.000,00 dividido em 12x sem juros, ou US$2250,00 até 2023. O valor agora irá para R$13.200,00, dividido e, 12x sem juros, um acréscimo de 100 reais por mês. Mas essa não é a única mudança.
A partir do ano que vem, todos os boxes afiliados precisarão ter como responsáveis um coach level 2 e, para isso, ganharão um crédito que US$500,00 para ajudar nos custos. Obviamente que esse valor não cobre todo o custo para o curso. Na matéria publicada pelo site The Barbell Spin, o CEO Don Faul explica que: “O L1 é incrível, mas é apenas o começo de sua jornada”. Os boxes de CrossFit terão 1 ano para se adaptarem à nova regra. Inclusive os novos. Só é necessário o level 1 para abrir o box, mas o novo dono precisará em 1 ano fazero level 2 se quiser renovar.
Na carta enviada à comunidade, a CF explicita que “Este aumento nos permitirá continuar a investir em você [afiliado]”. Para tal eles garantem que vão investir em tecnologia, pessoal e marketing, uma mudança importante tendo em vista que qualquer pesquisa no google se percebe que o investimento em marketing pela empresa caiu drasticamente desde 2018. A busca pelo termo “CrossFit” no google despencou nos últimos anos, o que é muito prejudicial para quem vai investir em um box afiliado.
Como parte deste aumento de preço, a CrossFit oferecerá opções de pagamento mensal sem taxas adicionais a partir da renovação da taxa de afiliação de 2024, visando facilitar o pagamento. As mudanças nas taxas entrarão em vigor em 1º de janeiro de 2024. A CrossFit também fornecerá um crédito único de $500 para um curso de certificação de Nível 1 ou Nível 2, ou um Nível 1 Online, para o proprietário da afiliada ou um treinador.
A CrossFit também investirá no CAP (Programação de Afiliados CrossFit) como parte da taxa de afiliação, além de expandir suporte de campo, coaching de negócios e cúpulas regionais. Espera-se que nas reuniões que a CF terá esse plano fique mais explícito para que os afiliados vejam uma mudança de pensamento que compense o alto investimento atual.
Veja a seguir a carta completa traduzida:
*Carta completa do CEO Don Faul aos afiliados:*
“Obrigado por fazer parte da comunidade de afiliados da CrossFit. Os afiliados são – e sempre serão – o coração da CrossFit, e temos imensa gratidão pelo seu compromisso contínuo. Compartilhamos anteriormente nosso objetivo de crescer para 30 milhões de membros até 2030. Para isso, precisamos inovar e reinvestir no negócio para garantir que estamos atraindo mais pessoas para a CrossFit, gerando um maior número de leads para suas academias e protegendo e preservando a marca de várias maneiras.
Apesar da inflação e dos custos mais altos — que aumentaram em média 74% — a CrossFit não aumentou os preços por 11 anos. Para sustentar um negócio saudável e investir em recursos para alcançar nossos objetivos, precisamos aumentar nossa taxa de afiliação no novo ano.
Não tomamos a ideia de um aumento de ânimo leve. Nossa decisão reflete uma enorme quantidade de pensamento e pesquisa, centrada na compreensão e atendimento às suas necessidades, permitindo o reinvestimento das taxas de volta no ecossistema. Continuamos comprometidos em garantir que você tenha o suporte, a educação e as ferramentas necessárias para construir um negócio forte e sustentável, garantindo que continue a ter a flexibilidade e a liberdade de administrar sua afiliada da maneira que melhor atenda à sua comunidade.
Este aumento nos permitirá continuar a investir em você. Nos próximos meses, você ouvirá muito mais de nós sobre nosso compromisso e planos para entregar valor adicional. Em 2024, espere nos ver focar em três áreas principais:
Crescimento. Para trazer novos membros para a sua porta, estamos investindo pesadamente em tecnologia, pessoal e marketing para ajudar a informar a percepção da marca, contar histórias, campanhas e aprimoramentos na web/móvel. Essas melhorias ajudarão você a construir um negócio forte e sustentável.
Qualidade. Estamos elevando nosso padrão para proprietários e treinadores em 2024, o que se traduzirá em uma melhor experiência para os membros. Como parte da sua renovação em 2024, você receberá um crédito único de $500 para aplicar em um Curso de Certificado de Nível 1 ou Nível 2, ou um Nível 1 Online, para você ou um treinador da sua equipe. A partir de 2024, todos os proprietários de afiliados – existentes e novos – terão 12 meses após a assinatura de renovação para se inscrever em sua certificação L2.
Ferramentas e suporte. No mercado de hoje, precisamos fazer mais para educar, treinar e fornecer ferramentas de suporte empresarial. Continuaremos a oferecer e investir no CAP como parte de sua taxa de afiliação. Também continuaremos a expandir o alcance e o impacto de nosso suporte de campo, coaching de negócios, cúpulas regionais e outras oportunidades de aprender e compartilhar histórias de sucesso. E, novo para 2024, ofereceremos opções de pagamento mensal sem taxas adicionais com seu novo contrato. Essa flexibilidade garantirá que você tenha mais controle sobre seu orçamento e fluxo de caixa.
Sabemos que muitos de vocês têm perguntas e preocupações, então criamos uma página de FAQ e estaremos hospedando reuniões nos dias 1/12 e 4/12. Mais informações também serão fornecidas com suas notificações de renovação de licença.
Até lá, obrigado por sua dedicação à CrossFit. Nossa comunidade de 13.000 afiliados é fundamental para construir uma marca forte e duradoura globalmente, e estamos ansiosos para trabalhar colaborativamente para alcançar ainda mais sucesso em 2024 e além.
Em parceria,
Don”
