Um consórcio liderado por Wade Diebner (investidor do Vale do Silício) e Mark Mastrov (cofundador e ex-CEO da 24 Hour Fitness) diz ter assinado um acordo de exclusividade de 90 dias para negociar a aquisição da CrossFit, LLC. A informação foi publicada primeiro pelo The Barbell Spin e reforçada por uma entrevista do Hybrid Fitness Media com Diebner. A venda formal vem sendo conduzida pelo banco Moelis & Company desde março de 2025, após anúncio oficial da CrossFit.
O que foi apurado até agora
- Acordo de exclusividade: segundo entrevista concedida por Diebner, o grupo assinou exclusividade de 90 dias na semana passada, com alvo de fechamento no fim de janeiro de 2026.
- Quem conduz a venda: a CrossFit declarou em 12 de março de 2025 que contratou a Moelis & Company para “avaliar potenciais compradores” — primeiro comunicado público de que a empresa estava à venda.
- Assessor dos compradores: de acordo com a apuração, o grupo de Diebner e Mastrov é assessorado pela Houlihan Lokey, banco com histórico no setor de fitness.
- Origem do rumor: o burburinho começou com um post de um perfil novo e anônimo no Reddit; depois, o The Barbell Spin detalhou as conexões e juntou os pontos com a entrevista do Hybrid Fitness Media.
Fonte primária: reportagem do The Barbell Spin publicada em 12 de novembro de 2025. The Barbell Spin
Quem são os nomes por trás da possível compra
- Mark Mastrov: empreendedor do fitness, cofundou a 24 Hour Fitness, participou de iniciativas como a Hard Candy Fitness e tem histórico de investimentos em esportes e entretenimento.
- Wade Diebner: investidor ligado ao Excapsa Group no Vale do Silício; foi quem concedeu a entrevista que menciona a exclusividade e o cronograma estimado.
Linha do tempo: como chegamos aqui
- 2020 — Berkshire Partners e Eric Roza anunciam acordo para adquirir a CrossFit de Greg Glassman, após a crise de reputação daquele ano.
- 12 de março de 2025 — CrossFit publica comunicado “CrossFit’s Next Chapter”, confirmando oficialmente que está à venda e que a Moelis & Company conduziria o processo.
- 12 de novembro de 2025 — The Barbell Spin noticia que Diebner e Mastrov “teriam assinado contrato” para adquirir a CrossFit, referindo-se também à entrevista do Hybrid Fitness Media que fala em exclusividade de 90 dias e fechamento no fim de janeiro de 2026.
O que falta saber
- Valor do negócio: não há cifra oficial até o momento. Estimativas sobre o negócio de 2020 circularam na mídia, mas a CrossFit não divulgou números e essas estimativas variam por fonte. Mantemos cautela até haver confirmação.
- Mudanças para afiliados e atletas: não há anúncio de alterações nas operações diárias, calendário esportivo ou taxas no curto prazo. O comunicado de março indicou continuidade durante o processo.
- Concorrentes no páreo: reportagens citaram interessados anteriores (como BeSport) e conversas com figuras do cenário, mas o próprio Diebner afirma que seu grupo seria o único com financiamento e plano operacional viável neste momento — declaração dele, ainda não verificada de forma independente.
Por que isso importa para a comunidade
Uma mudança de controle pode afetar:
- Estratégia para afiliados (posicionamento, preço de afiliação, suporte e ferramentas).
- Produtos e mídia (plataformas digitais, educação, licenças e patrocínios).
- Esporte (formato da temporada, CrossFit Games e eventos oficiais).
Até aqui, não há anúncio oficial de mudanças nessas frentes — seguimos observando.
Leitura de contexto e fontes originais
- Reportagem base: The Barbell Spin — “Wade Diebner & Mark Mastrov Allegedly Enter into Agreement to Acquire CrossFit, LLC” (12/nov/2025). The Barbell Spin
- Entrevista citada: Hybrid Fitness Media — conversa com Wade Diebner sobre exclusividade e cronograma. Hybrid Fitness Media
- Comunicado oficial da CrossFit colocando a empresa à venda (12/mar/2025). CrossFit
Para quem acompanha o esporte no Hugo Cross
- Quer entender a temporada e o calendário? Veja nosso guia “Tudo sobre o CrossFit Games 2025 e 2026” com datas e divisões já confirmadas.
- Confira também o anúncio do local e datas dos Games 2026 em San Jose.
- Para acompanhar debates de segurança e regras, resumimos as novas medidas de segurança detalhadas pela CrossFit antes dos Games 2025.
- Tem dúvidas de termos do esporte? Consulte nosso Glossário de CrossFit em português.
O que o Hugo Cross vai monitorar
- Confirmação oficial da CrossFit/Berkshire sobre exclusividade e cronograma.
- Comunicados dos bancos envolvidos (Moelis & Company no sell-side e Houlihan Lokey no buy-side).
- Impactos práticos para afiliados, cursos e calendário esportivo caso a venda seja concluída.
Seguiremos atualizando esta matéria conforme saiam documentos oficiais ou posicionamentos públicos das partes.
