É isso mesmo que você leu. A Adidas, que havia comprado a Reebok em 2006 por $3.8 bilhões de dólares, está negociando a venda da subsidiária. De acordo com a revista alemã, Manager Magazin, a Reebok já vem sofrendo mesmo depois de toda a reestruturação que a empresa passou, que incluiu uma marca nova e que muitos crossfiteiros associam diretamente ao CrossFit devido aos anos de patrocínio da Reebok aos CrossFit Games.
A parceria da CrossFit com a Reebok durou mais de uma década e além dos Games a Reebok patrocina diversos atletas de ponta como Rich Froning, Patrick Vellner e Haley Adams.
Principais pontos
- O objetivo da Adidas é concretizar a venda até Março de 2021, de acordo com a revista alemã.
- A ideia do CEO da Adidas, Kasper Rorsted, era de vender a Reebok por €2 bilhões de euros, antes da pandemia, mas acredita-se que o valor da venda tenha sido menor que esse devido ao cenário atual
- De acordo com a Manager Magazin os interessados em comprar a Reebok incluem VF Corp., dona das marcas Timberland e North Face, e um grupo chinês chamado Anta International Group Holdings.
- As ações da adidas subiram 3.2% logo após o divulgação da notícia da venda
- O porta voz da Adidas disse a jornalistas da Bloomberg que não rumores de mercado
Breve história
A Reebok é sediada em Boston-headquartered Reebok e era a 3a maior marca esportiva antes de ser comprada pela adidas em 2006 por $3.8 bilhões de dólares. A Adidas comprou a Reebok para concorrer com os sua principal rival americana e líder de de mercado a Nike. Porem a queda nas vendas nos últimos anos tem feito com que investidores demandem cada vez mais que a Adidas venda a marca.
Análise e Contexto
De fato, a decisão da Adidas de vender a Reebok marca um ponto de inflexão importante no mercado global de artigos esportivos. A aquisição da Reebok em 2006 foi vista como uma jogada estratégica para desafiar a Nike, especialmente nos Estados Unidos, onde a Reebok tinha uma forte presença. No entanto, ao longo dos anos, a marca não conseguiu recuperar seu espaço de forma significativa, enfrentando desafios em inovação, marketing e posicionamento.
Além disso, a pandemia de COVID-19 acelerou a reavaliação das estratégias das grandes empresas, levando muitas delas a focar em suas marcas principais e desinvestir em subsidiárias que não apresentam crescimento consistente. A Reebok, apesar de sua ligação histórica com o CrossFit e outros esportes, viu seu valor de mercado ser impactado negativamente, o que influenciou a decisão da Adidas.
Comparativamente, marcas como Under Armour e Puma têm investido fortemente em tecnologia e marketing digital para atrair consumidores jovens, o que reforça a necessidade de adaptação constante nesse setor. A possível venda da Reebok para empresas como VF Corp. ou Anta International Group Holdings pode significar uma nova fase para a marca, possivelmente com foco em mercados emergentes e estratégias diferenciadas.
Impacto para a Comunidade Brasileira
Para a comunidade brasileira de CrossFit e esportes em geral, essa movimentação no mercado pode trazer mudanças interessantes. A Reebok, durante anos, foi sinônimo de equipamentos e calçados de alta qualidade para crossfiteiros, com produtos específicos para a modalidade e suporte a eventos nacionais e internacionais.
No entanto, a venda da marca pode gerar incertezas quanto à continuidade do suporte ao CrossFit no Brasil e ao desenvolvimento de produtos alinhados às necessidades dos atletas locais. De fato, a presença da Reebok em competições e eventos brasileiros sempre foi um diferencial, e a expectativa é que o novo proprietário mantenha ou até aumente esse investimento.
Além disso, atletas patrocinados pela Reebok no país podem ser afetados, seja pela mudança na política de patrocínios ou pela reposição da marca no mercado brasileiro. No entanto, é importante lembrar que mudanças desse tipo também podem abrir portas para novos investimentos e parcerias, beneficiando o crescimento do CrossFit nacional.
Atletas e entusiastas podem acompanhar as novidades e buscar alternativas de marcas especializadas em crossfit e treinamento funcional, como as disponíveis em nossa seção CrossFit shoes e equipamentos de CrossFit.
Perguntas Frequentes (FAQ)
- Por que a Adidas está vendendo a Reebok?
A Adidas busca focar em sua marca principal e melhorar sua rentabilidade, especialmente após os impactos econômicos da pandemia. A Reebok não conseguiu atingir os objetivos estratégicos esperados dentro do grupo. - Quem são os possíveis compradores da Reebok?
Entre os interessados estão a VF Corp., dona das marcas Timberland e North Face, e o grupo chinês Anta International Group Holdings, que já investe em marcas esportivas. - Como isso afeta os atletas de CrossFit?
A Reebok é uma marca tradicional no CrossFit, e a venda pode gerar mudanças nos patrocínios, produtos e eventos. No entanto, é provável que o novo proprietário mantenha a ligação com o esporte devido ao seu potencial de mercado. - Qual o impacto da venda no mercado brasileiro?
Pode haver mudanças na disponibilidade e no suporte da Reebok no Brasil, mas também oportunidades para novas parcerias e investimentos no cenário local de CrossFit. - Quando a venda deve ser concluída?
A Adidas pretende finalizar a venda até março de 2021, mas o processo pode ser influenciado por fatores econômicos e negociações.
