A atmosfera no Hyrox Las Vegas era elétrica e familiar para quem acompanha o fitness competitivo. A presença maciça da Puma, com sua marca estampada por todo o local, lembrava os primeiros dias dos CrossFit Games, quando a Reebok chegou para legitimar o esporte. Agora, é a Puma que aposta todas as suas fichas no Hyrox, sinalizando que a “corrida fitness” veio para ficar e tem ambições globais.
Qualquer dúvida sobre a longevidade do Hyrox foi dissipada. A marca alemã não está apenas patrocinando um evento; está construindo um ecossistema. Prova disso é o lançamento do novo tênis Deviate NITRO Elite HYROX e uma visão de futuro que, segundo a empresa, pode colocar a modalidade no mesmo patamar das maratonas.
O Crescimento Exponencial de Hyrox
A parceria entre Puma e Hyrox não é nova. Ela começou em 2017, muito antes de o esporte se tornar um fenômeno. O primeiro evento, realizado em Hamburgo, na Alemanha, contou com 600 participantes. Em comparação, a etapa de Las Vegas, no mês passado, atraiu mais de 17.000 pessoas.
Em entrevista, Stefan Popovic, representante de relações públicas da Puma para corrida e treinamento, afirmou que o Hyrox se tornou “uma peça-chave” para a marca. “Vimos o potencial para ser tão grande quanto a corrida de maratona”, declarou Popovic. A razão para essa confiança está na mudança de mentalidade, especialmente entre as gerações mais jovens.
“A Geração Z é obcecada por saúde e fitness. Essa é a principal definição de sucesso para eles”, explicou Popovic. “Para pessoas com menos de 35 anos, o sucesso parece ser definido por como elas se sentem, pelo seu bem-estar físico e mental. Elas estão dispostas a investir seu dinheiro nisso”.
Um Propósito para o Frequentador de Academia
Um dos grandes trunfos do Hyrox, segundo a análise da Puma, é dar um objetivo concreto para quem treina regularmente. Popovic usa o exemplo de sua esposa: “Ela vai à academia por seis a oito semanas e, então, algo a tira da rotina por três ou quatro meses”. Ele acredita que isso acontece com muitas pessoas por falta de um objetivo específico.
O Hyrox oferece exatamente isso. “Ele dá às pessoas um propósito, da mesma forma que a corrida faz. As pessoas são muito mais propensas a seguir um programa de corrida se se inscreverem para uma prova”, compara.
Além do objetivo, a competição oferece um desafio que é, ao mesmo tempo, exigente e acessível, criando um ciclo viciante de superação. “Seja para buscar um tempo abaixo de 60 minutos ou apenas para cruzar a linha de chegada, quando você termina, vem aquela sensação ótima, e você pensa: ‘Quando vou sentir isso de novo?’”, comentou Popovic.
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O Tênis da Parceria: Deviate NITRO Elite HYROX
Para materializar essa parceria, a Puma lançou o Deviate NITRO Elite HYROX, um tênis projetado especificamente para as demandas da competição. O calçado foi testado por atletas de elite da modalidade antes de chegar ao mercado.
Inspirado no modelo de corrida Deviate Elite 4, a versão Hyrox traz mudanças significativas, principalmente no solado. Popovic explicou que uma das dificuldades do modelo anterior para o esporte era a tração em exercícios como sled pushes e sled pulls, já que a sola tinha cobertura de borracha apenas parcial para reduzir o peso.
O novo modelo resolve isso com uma sola de borracha que vai do calcanhar à ponta dos pés, com um padrão de relevo projetado para máxima aderência. “Isso é mais eficaz nos sled pushes e pulls e se adapta melhor aos exercícios funcionais”, disse ele. Outras atualizações incluem mudanças na densidade da espuma e uma placa de carbono PWRPlate em toda a extensão para maior propulsão na corrida.
O sucesso foi imediato: apenas duas semanas após o lançamento, o primeiro lote de estoque estava quase esgotado, o que, para Popovic, “é um testemunho da reputação que construímos neste espaço”.
Um Futuro Consolidado
Com nove anos de parceria e um contrato que se estende até 2030, a confiança da Puma no Hyrox é total. A marca é a patrocinadora principal do Campeonato Mundial de Hyrox, que será realizado em Estocolmo, Suécia, em junho.
“O Hyrox é uma comunidade muito inclusiva e também uma ocasião social. Ele tem a capacidade de abrir as portas do fitness e do bem-estar para muitas pessoas, e estamos entusiasmados em trabalhar ao lado disso”, concluiu Popovic. “Eu genuinamente acho que estamos apenas vendo a ponta do iceberg”.
A aposta da Puma e Hyrox parece clara: levar a competição de fitness a um novo patamar, transformando-a em um evento tão popular e aspiracional quanto as grandes maratonas mundiais.
Este artigo tem caráter informativo. Consulte um profissional de saúde antes de iniciar qualquer programa de exercícios ou dieta.
Fontes: morningchalkup.com
